Apple Store，钛媒体APP拍摄
日前，巨匠智高手机阛阓最新数据发布，一向被“唱衰”的苹果交出一份可以的成绩单，出货量更是直逼三星，有再次冲冠的信号。每一年的三季度，由于iPhone旗舰新品的发布，也让苹果的财报更有看点，天然销售时间较短，但也能看出阛阓的和顺。
北京时间11月1日凌晨，苹果公司对外发布2024年第三季度功绩，数据夸耀，苹果公司在该季度总净营收为949.30亿好意思元，与上年同期的894.98亿好意思元比较增长6%；净利润为147.36亿好意思元，与上年同期的229.56亿好意思元比较下降36%。
苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图
需要指出的是，苹果公司在三季度净利润的大幅下滑，更多的是因为在早些时间欧盟的一项裁决而承担了102亿好意思元的一次性税出入出。
从合座的成绩来看，苹果公司三季度的每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。具体来看，iPhone收入终于止跌，但苹果在大中华区仍然承压，没能还原元气，比较较其它主要阛阓，收入仍处于下降的景况。
关于新发布的iPhone16系列，库克领略，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的推崇，会进一步推动iPhone 16系列的销量。
法则好意思股10月31日收盘，苹果公司股价报收于225.91好意思元，着落1.82%，盘后股价又着落1.84%，当今总市值为3.43万亿好意思元。苹果公司董事会还通知，将向公司的凡俗股鼓舞派发每股0.25好意思元的现款股息，这笔股息将于2024年11月14日向法则2024年11月11日买卖时间完了的在册鼓舞披发。
库克屡次来华，也没能让中国阛阓止跌
在通过休养居品渠谈策略以及推出AI之后，苹果在各个主要塞区阛阓的销售运转回暖，基本都一经回到了正增长的轨谈。天然，也有例外，那就是中国阛阓。财报数据透露，第三季度除了中国阛阓的收入是着落的，其它四个主流阛阓的收入都有增长。
具体来看，第三季度，苹果公司好意思洲部门营收为416.64亿好意思元，比较较下，上年同期为401.15亿好意思元；欧洲部门营收为249.24亿好意思元，比较较下，上年同期为224.63亿好意思元；日本部门营收为59.26亿好意思元，比较较下，上年同期为55.05亿好意思元；亚太其他地区营收为73.83亿好意思元，比较较下，上年同期为63.31亿好意思元。
苹果各地区阛阓收入，钛媒体APP制图
反不雅大中华区，收入为150.33亿好意思元，与上年同期的150.84亿好意思元比较略有下降。不外，从收入界限上来看，苹果在中国阛阓的营收基本是握平的，这点要比上一季度的推崇好许多。在功绩会上，库克也指出，比较旧年同期，本年功绩推崇改善的过失原因之一在于外汇汇率的顺风影响，这对咱们很有匡助。夙昔一段时间，咱们曾屡次提到外汇对咱们酿成了迎风影响。
钛媒体APP了解到，夙昔的很长一段时间里，为了刺激中国阛阓的销售，苹果接纳了一系列的措施，其中就包括降价以及渠谈变革。单从iPhone的售价来看，本年年头运转，多个渠谈就运转了降价。加上苹果AI的发布，在暑期也刺激了一部分破坏者的购买。
不仅如斯，苹果还进行了一系列的渠谈纠正。IDC中国野心司理郭天翔对钛媒体APP指出，苹果中国区从旧年底运转进行以“确实零卖”为观念的渠谈纠正，通过改造分货轨则，减少代理商分销业务，加多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间措施，保证正规渠谈的利益以及居品是确实销售给破坏者，而不是存在多半非法分货，减少一些非正当渠谈也能取得多半货源的情况。
库克在功绩会上领略，苹果在中国地区的活跃修复装机数创下历史新高。把柄Kantar数据夸耀，购买Mac、iPad等居品的新用户数目远超50%；购买Apple Watch新品的用户中，进取四分之三是新用户。
值得翔实的是，除了各式刺激策画，库克本东谈主亦然在本年屡次来华，走访代工场以及与果粉进行换取。关于行将退休的库克来说，为了提振功绩，可以说亦然拼了。
Counterpoint高档分析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克考核中国事苹果加强该地区关连的握续政策的一部分，中国仍然对苹果至关迫切，既是其最大的破坏者阛阓，亦然制造业的过失关节。频年来，苹果一直在积极探索和扩大其居品在各个行业的支配，同期寻求互助伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”
对比中国阛阓，以印度为代表的新兴阛阓则是握续增长。苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里暗意，本年9月，苹果在印度阛阓的营收创下历史新高。
Counterpoint的数据也夸耀，苹果在出货额上位居第二，阛阓价值份额为22%。在节假季节之前，iPhone 15和iPhone 16的刚劲出货进一步擢升了苹果的推崇。跟着破坏者越来越多地投资于高端智高手机，苹果在印度隆重了其当作高端买家的首选地位。
事迹收入低于预期，iPhone终于止跌
从收入结构上来看，苹果分为居品和事迹两个部分。第三季度，苹果公司来自于居品的净营收为699.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于事迹的净营收为249.7亿好意思元，同比增长11.9%。
从增长幅度来看，事迹业务依旧是推动苹果业务增长以及利润孝敬的过失。据了解，苹果事迹业务包括App Store支配商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖事迹获利，也成为苹果公司这几个季度的写真。
不外，即即是有着两位数的增长，苹果来自事迹业务的收入也并莫得达到分析师的预期。在库克看来，畴昔将握续投资事迹业务，岂论是Apple News+，照旧Apple Music、Apple Arcade，将无间地为用户带来新功能，这些都是畴昔的发奋标的。对苹果而言，咱们要作念的是“最佳”，而不是“最多”。
各居品业务收入，钛媒体APP制图
对比事迹业务的握续朝上推崇，苹果各个硬件居品的推崇则是错乱不皆。天然，在AI的推动下，除了可穿着修复、家居配件等收入下降3%，其它居品都有所增长。在这之中，最受关注的就是iPhone，三季度净销售462.2亿好意思元，同比增长5.5%，终于罢手了着落，重回增长。Counterpoint数据夸耀，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%
同期，数据机构还指出，苹果在三季度的出货量亦然创下了新高，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近巨匠出货量第一的宝座。”况兼，收成于第一代确实的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
库克更是暗意，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的推崇，会进一步推动iPhone 16系列的销量，“Apple Intelligence会进一步推动iPhone 16系列的销量。”
iPhone16系列，钛媒体APP拍摄
关于苹果的强势推崇，IDC分析师告诉钛媒体APP，天然Q3苹果新品发布，会带来一定增长。然则苹果老款居品，如n-1或n-2代的居品在一些发展中地区和国度凭借更优惠的价钱阛阓需求刚劲。各地多半的促销活动和围绕Apple Intelligence加多的营销活动也加多了苹果居品眩惑力。
除了iPhone以外，iPad三季度净销售69.5亿好意思元，同比增长7.9%，Mac净销售77.4亿好意思元，同比增长1.7%。日前，iPad和Mac均发布了最新的居品，搭载新款旗舰M4芯片，相沿Apple Intelligence，后续跟着Apple Intelligence在巨匠的逐渐上线，还将进一步推动Mac和iPad的销售。
“收成于M4系列芯片，MacBook Pro如今更高大、更专科，陆续为条记本电脑竖立超卓标杆。”库克说谈。
苹果AI发力，进一步冲击“天花板”？
自从6月苹果在WWDC上发布了Apple Intelligence，阛阓就对其充满了期待，之后的股价亦然接连创下新高。同期，软件层面的擢升外，更迫切的是许多东谈主合计苹果AI会带动iPhone、Mac以及iPad等硬件销售再达一个岑岭。
本周，Apple Intelligence一经素雅上线，但当今只相沿英文，而且并不是巨匠同步上线。把柄当今的安排，Apple Intelligence会在12月在英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等阛阓推出腹地化版块。来岁4月，还将相沿汉文等言语。
功绩会上，库克领略，从本周一运转，iOS 18.1的用户更新率是旧年同期iOS 17.1的两倍。从这一景仰上来看，用户对Apple Intelligence 详情是终点感意思意思的。“我顺服Apple Intelligence会是吸援用户换机升级的原理之一。这不仅是我个东谈主的教学之谈，同期亦然我当今收到的用户响应。”
不外，对比国内手机厂商在AI OS上的程度，苹果确实是显得慢半拍。正因为它是苹果，阛阓的期待值也更高，淌若不可带来更多的体验能够说是更高后果的体验，届时也将会是一次对末端修复销售的反噬。
当今，阛阓上也有不同的声息。好意思银分析师指出，由于苹果通过推出了Apple Intelligence平台，发力软件进化，iPhone 16周期将不同于以往的居品周期，瞻望四季度将达到8000万台，平均售价较上年同期略有高潮。
而天风海外分析师郭明錤则合计，有些东谈主盼愿iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从破坏电子夙昔20余年的历史来看，仅凭软体或事迹的升级就可以权贵推升硬体出货量的例子终点、终点的荒废。
当下，可以详情的少量是，苹果将在畴昔握续加大对AI的插足，硬件居品推崇也受到了积极的影响。苹果谋划负责东谈主暗意，进入2025财年，苹果将一部分现存资源再行调配给了东谈主工智能技俩，在东谈主工智能上的插足确乎一经权贵加多。
至于外界的声息，库克则称，“现阶段咱们的居品线称得上是有史以来最高大的威望，至于说外界杂音的打扰，我会尽可能地忽略，不受其影响。”（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强赌钱平台，剪辑｜钟毅）